最近，越來越多的人開始關(guān)注三折頁這種新穎的營銷方式。它將真正實(shí)現(xiàn)線下和線上市場的打通，使得傳統(tǒng)商業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代得以煥發(fā)新的活力。這篇文章將從三折頁的定義、特點(diǎn)和優(yōu)勢、案例分析等方面探討三折頁如何打通線下和線上市場。

一、什么是三折頁？

簡單地說，三折頁是一種將線下營銷和線上營銷相結(jié)合的策略。常見于獨(dú)立店鋪和商場，這種三折頁往往會在店內(nèi)收銀臺附近設(shè)立，呈現(xiàn)出具有高互動性的介紹商品信息和優(yōu)惠方式等的廣告單張。同時(shí)消費(fèi)者可在折頁上看到一個(gè)二維碼，掃描后即可被帶至該店的線上商城，或進(jìn)入該店鋪供應(yīng)的線上平臺，享受相同的優(yōu)惠。

二、三折頁的特點(diǎn)和優(yōu)勢

1. 提高品牌曝光度

三折頁被放置的位置一般很顯眼，因此具有不俗的品牌曝光度。這樣的廣告單張?jiān)谙M(fèi)者的視線中，能夠讓消費(fèi)者了解主打產(chǎn)品線、價(jià)格區(qū)間、優(yōu)惠提醒、品牌文化等信息，從而增加品牌知名度、打造企業(yè)形象。

2. 帶動線上消費(fèi)

三折頁在設(shè)計(jì)中融入了二維碼，鼓勵(lì)消費(fèi)者掃碼進(jìn)入極易操作的線上平臺逛一逛。線上商城則架構(gòu)完善，價(jià)格透明，讓消費(fèi)者能更快找到心儀的商品，購物體驗(yàn)也可得到提升。

3. 節(jié)省廣告成本

相對于傳統(tǒng)的線上廣告、線下廣告模式，三折頁制作的成本較低，印刷和材料成本在可接受范圍內(nèi)。且不論廣告主要費(fèi)用是制作費(fèi)還是放置費(fèi)，三折頁所產(chǎn)生的廣告成本都相對較低，不僅適合于小型企業(yè)，也適用于中小企業(yè)。

三、成功案例分析

三折頁很早以前就已開始出現(xiàn)，而在短短幾年時(shí)間內(nèi)，它已經(jīng)成為許多品牌借以提高營銷效果的一項(xiàng)絕妙選擇。成功案例中，以日本為代表，三折頁得到充分的應(yīng)用。在日本，三折頁幾乎每個(gè)商場和超市都有使用，當(dāng)?shù)仄放圃谑褂萌垌摵竽軌蛴瓉眢@人的訂單增加。當(dāng)然，在日本多數(shù)三折頁會連接到商場/超市開發(fā)的APP，使得商場能夠洞察消費(fèi)者的需求，并透過CRM策略進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告。

用三折頁打通線下和線上市場是一種雙贏的營銷方式。對于商家來說，這是一種高性價(jià)比的廣告方式，且能夠引導(dǎo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品、獲取更多信息，并在線下和線上間連通，帶動線上銷售。對于消費(fèi)者來說，三折頁的優(yōu)惠推廣將極大地優(yōu)化購買和消費(fèi)的體驗(yàn)。三折頁的營銷方式將直接推動品牌經(jīng)營的長期效益，提升品牌知名度，是一種值得值得推薦的新型廣告策略。